背景介绍
随着人们健康意识不断提高，益生菌作为一类能够调节肠道环境、增强人体力、多种的保健品，受到了越来越多人的青睐。而各大品牌也在加速推出益生菌产品。但是，市场上的益生菌产品五花八门，品质和效果参差不齐，用户在购买产品时难以辨别。因此，为了解消费者需求和市场趋势，品牌调研成为了十分必要的工作。
调查方法
本次调研采用问卷调查和实地访谈两种方法。问卷调查主要通过网络平台发布，共有2000份问卷被有效填写。实地访谈通过专业调查员组成小组，走访多家超市、药店，以及重点城市的健康食品店。
调查结果
调查结果发现，消费者在购买益生菌产品时关注的是其功效和安全性。针对产品功效的要求，60%的受访者表示希望产品具备增强力、保护肠道健康的功能；而在安全性方面，70%的受访者认为无添加剂是必须要有的保障，另外也有不少受访者不倾向于购买含有乳糖和酒精的益生菌产品。此外，消费者还关注价格因素，75%的受访者认为价格合理是购买考虑的重要因素，但也有超过50%的人表示不介意支付高出市场价20%以内的价格购买高质量的产品。
实地访谈结果显示，消费者在购买益生菌产品时更加青睐自然、纯天然的产品。同时，有不少消费者习惯于多元化购买不同品牌的益生菌产品，以期达到更全面的调节效果。此外，消费者认知度相对较低的名优大品牌并不始终是市场上的热门品牌，不少小品牌和地方品牌也有一定市场竞争力。
品牌建议
结合问卷调查和实地访谈结果，可以给益生菌品牌提出以下建议：
1.注重产品功能和安全性：品牌应该从产品功效、安全性这些重要因素着手，选择科学、透明、可靠的原料和技术，以及规范化的工艺流程。此外，不断加强产品合法性认证和质量控制，向消费者传递科学、健康的形象。
2.注重产品多样性：在产品研发和推广中，品牌要针对不同消费者需求，在产品种类上多做尝试，不断丰富产品类目。比如，强化针对老年人、儿童等人群的益生菌产品开发，推出口感更好的芝士味、草莓味等多种口味的产品等。
3.注重产品价值：价格是消费者购买产品的重要考量因素之一，品牌要根据产品的价值定价，比如，对于纯天然、无添加的产品可以适当加价，消费者也可以接受一定的溢价，但不要过度哄抬价格。
此外，在品牌的市场营销中，可以加大宣传力度，提高品牌知名度和美誉度；加强线上线下销售渠道的互联互通，掌握市场动态，随时调整品牌策略，提升品牌市场竞争力。
现在的益生菌品牌可选性十分多，并且各有优异，比如这款卓岳宜君素。这款益生菌的活菌量十分多，1盒20000亿cfu，是全网高。而且它的菌株多达16种，能更全面的维护肠道健康。不仅如此，卓岳宜君素为了让益生菌效果更好还采用了三层包埋、液氮滴冻、冻干技术，让益生菌处于“休眠”状态，有利于保持益生菌活性。
